Marketing internetowy Kierunek studiów: Architektura informacji
Kod programu: 02-S1AI18.2018

Nazwa modułu: Marketing internetowy
Kod modułu: 02-AI-S1-MI06
Kod programu: 02-S1AI18.2018
Semestr: semestr letni 2020/2021
Język wykładowy: polski
Forma zaliczenia: zaliczenie
Punkty ECTS: 2
Opis:
W ramach modułu studenci poszerzą wiedzę z zakresu marketingu oraz zdobędą praktyczne umiejętności wykorzystania Internetu do celów marketingowych. Opanują podstawy e-marketingu, poznają skuteczne i efektywne metody wykorzystana najnowszych trendów w marketingu internetowym oraz specyfikę zachowania konsumentów w sieci. Zyskają umiejętność zaplanowania skutecznej kampanii promocyjnej w Internecie. 
Wymagania wstępne:
Podstawowa wiedza z zakresu marketingu.
Literatura podstawowa:
(brak informacji)
Efekt modułowy Kody efektów kierunkowych do których odnosi się efekt modułowy [stopień realizacji: skala 1-5]
Student ma wiedzę z zakresu marketingu internetowego, zna najnowsze trendy w tym zakresie, potrafi wymienić i opisać narzędzia marketingu internetowego. [MI06_1]
 K_W11 [5/5]
Student ma pogłębioną wiedzę o specyfice działania współczesnego konsumenta w Internecie,  potrafi wyjaśnić procesy podejmowania decyzji konsumenckich oraz wskazać sposoby oddziaływania na klienta. [MI06_2]
 K_W08 [3/5]
Student potrafi stosować narzędzia marketingu internetowego (m.in. display, e-mail marketing, remarketing, content marketing, marketing partyzancki) oraz dopasować je do realizowanego w instytucji modelu biznesowego. [MI06_3]
 K_U03 [5/5]
Student umie samodzielnie oraz zespołowo opracować i zrealizować strategię kampanii reklamowej w Internecie. Potrafi wykorzystać najnowsze narzędzia do analizy profilu klienta oraz oceny skuteczności podejmowanych działań. Umie zintegrować działania w sferze internetowej z tradycyjnymi formami marketingu. [MI06_4]
 K_U09 [5/5] K_U12 [5/5]
Student potrafi wykorzystać środowisko internetowe do budowania relacji z różnymi grupami interesariuszy. [MI06_5]
 K_K04 [4/5]
Student zna etyczne i prawne aspekty wykorzystania marketingu internetowego. [MI06_6]
 K_K05 [3/5]
Typ Opis Kody efektów modułowych do których odnosi się sposób weryfikacji
Prezentacja [MI06_w_1]
Przygotowanie prezentacji omawiającej przykłady praktycznego zastosowania narzędzi marketingu internetowego w wybranej instytucji.
 MI06_1 MI06_2 MI06_3 MI06_4 MI06_5 MI06_6
Projekt [MI06_w_2]
Projekt wdrożenia wybranych narzędzi marketingu internetowego dla wskazanej instytucji.
 MI06_1 MI06_2 MI06_3 MI06_4 MI06_5 MI06_6
Rodzaj prowadzonych zajęć Praca własna studenta Sposoby weryfikacji
Typ Opis (z uwzględnieniem metod dydaktycznych) Liczba godzin Opis Liczba godzin
laboratorium [MI06_fs_1]
Analiza przykładów (case study) działań marketingowych podejmowanych w Internecie przez różne instytucje w Polsce i na świecie. Ocena narzędzi e-marketingu oraz ich dopasowywanie do profilu działalności instytucji przy użyciu klasycznej metody problemowej oraz analizy SWOT.
 30
Lektura uzupełniająca zgodna z zaleceniami prowadzącego. Przygotowanie prezentacji i/lub projektów zgodnie z wymogami prowadzącego.
 30 Prezentacja [MI06_w_1] Projekt [MI06_w_2]
Załączniki
Opis modułu (PDF)
Informacje o sylabusach mogą ulec zmianie w trakcie trwania studiów.
Sylabusy (USOSweb)
Semestr Moduł Język wykładowy
(brak danych)