Ads Analysis Field of study: Cultural Studies
Programme code: 02-N1KU13.2019

Module name: Ads Analysis
Module code: 02-K01N-12-34b
Programme code: 02-N1KU13.2019
Semester:
  • summer semester 2023/2024
  • summer semester 2022/2023
  • summer semester 2021/2022
  • summer semester 2020/2021
Language of instruction: Polish
Form of verification: course work
ECTS credits: 2
Description:
Moduł Analiza przekazów reklamowych obejmuje następujące bloki tematyczne: tabu i stereotypy w reklamie; reklama w nowych mediach; interaktywność w reklamie; lokowanie produktu; estetyka przekazów reklamowych (kicz, intertekstualność, związki pomiędzy reklamą i sztuką). Zapoznaje studenta zarówno z reklamą komercyjną, jak i reklamą w polityce oraz kampaniami społecznymi. Prowadzący omawia też, na poziomie elementarnym, prawne granice wolności w reklamie w Polsce i na świecie. Studenci zostają wyposażeni w podstawową wiedzę dotyczącą planowania mediów, przygotowania kampanii reklamowej, strategii kampanii reklamowych oraz badania skuteczności przekazu. Studenci analizują polską reklamę prasową pod kątem wskazanych tematów. Przygotowują też swój projekt kampanii reklamowej.
Prerequisites:
Brak.
Key reading:
Literaturę każdorazowo określa prowadzący (szczegóły w sylabusie).
Learning outcome of the module Codes of the learning outcomes of the programme to which the learning outcome of the module is related [level of competence: scale 1-5]
Potrafi pracować w grupie [34b_K03]
 02-KO1SN-12_U16 [5/5]
odróżnia informację od perswazji, odróżnia fakty od opinii, dostrzega i analizuje konteksty niezbędne do interpretacji zachowań komunikacyjnych [34b_K04]
 02-KO1SN-12_K01 [5/5]
potrafi rozpoznać różne rodzaje zachowań perswazyjnych w dyskursie reklamowym; umie przeprowadzić ich krytyczną analizę i interpretację z zastosowaniem poznanych metod, potrafi określić ich znaczenia oraz zrekonstruować i omówić sposoby ich oddziaływania społecznego, a także miejsce w kulturze współczesnej [34b_U05]
 02-KO1SN-12_U05 [5/5]
umie logicznie, spójnie i merytorycznie argumentować na rzecz przyjętego stanowiska, korzystając z poznanych teoretycznych ujęć komunikacji reklamowej i metodologicznych narzędzi jej oglądu, oraz formułować wnioski [34b_U06]
 02-KO1SN-12_U06 [5/5]
umie przygotować i zaprezentować różne formy informacyjnych i perswazyjnych wystąpień z wykorzystaniem multimediów, w tym właściwych dyskursowi reklamowemu [34b_U09]
 02-KO1SN-12_U09 [5/5]
potrafi wskazać szanse i zagrożenia dla człowieka we współczesnym zmediatyzowanym społeczeństwie, wykorzystując standardowe metody i narzędzia z obszaru badań nad komunikacją perswazyjną [34b_U13]
 02-KO1SN-12_K04 [5/5]
ma podstawową wiedzę o głównych kierunkach rozwoju badań nad reklamą [34b_W06]
 02-KO1SN-12_W06 [5/5]
zna i rozumie podstawowe metody analizy przekazów o charakterze reklamowym występujących w dyskursie publicznym [34b_W07]
 02-KO1SN-12_W07 [5/5]
ma świadomość kompleksowej natury języka dyskursu reklamowego; świadomy jest jego złożoności i historycznej zmienności jego znaczeń [34b_W09]
 02-KO1SN-12_W09 [5/5]
ma podstawową wiedzę o społecznym charakterze człowieka w perswazyjnie nastawionym dyskursie reklamowym; ma wiedzę o wpływie jego medialnego zapośredniczenia na kształt komunikacji; [34b_W14]
 02-KO1SN-12_W14 [5/5]
Type Description Codes of the learning outcomes of the module to which assessment is related
prezentacja multimedialna [02-KO1SN-12-w_p]
sprawdzenie wiedzy i umiejętności poprzez przygotowywane w grupach prezentacje multimedialne
 34b_K04 34b_U05 34b_U06 34b_U09 34b_U13 34b_W07 34b_W09 34b_W14
projekt [02-KO1SN-12-w_r]
przygotowywany w grupach projekt kampanii reklamowej wykorzystujący nabytą wiedzę
 34b_K03 34b_W06 34b_W07 34b_W09
Form of teaching Student's own work Assessment of the learning outcomes
Type Description (including teaching methods) Number of hours Description Number of hours
laboratory classes [02-KO1S-12-f_l]
dyskusja na temat wskazanych lektur i analiza przekazów reklamowych, elementy wykładu na temat historii reklamy, prezentacje wybranych tematów z zakresu praktyki reklamy oraz przygotowanych projektów kampanii reklamowej
 10
praca ze wskazaną literaturą przedmiotu, przygotowanie w grupach prezentacji wybranego tematu oraz projektów kampanii reklamowych
 40 prezentacja multimedialna [02-KO1SN-12-w_p] projekt [02-KO1SN-12-w_r]
Attachments
Module description (PDF)
Information concerning module syllabuses might be changed during studies.
Syllabuses (USOSweb)
Semester Module Language of instruction
(no information given)