Zarządzanie marketingowe 2 Field of study: Management
Programme code: 35-S1ZA12.2014

Module name: Zarządzanie marketingowe 2
Module code: 35-ZA-S1-ZMKT2
Programme code: 35-S1ZA12.2014
Semester: winter semester 2015/2016
Language of instruction: Polish
Form of verification: exam
ECTS credits: 4
Description:
Moduł uzupełnia i rozszerza treści modułu zarządzanie marketingowe 1 i obejmuje zagadnienia z zakresu planowania marketingowego. Podstawowym celem modułu jest przedstawienie miejsca planowania marketingowego w zarządzaniu przedsiębiorstwem; prezentacja podstawowych zagadnień z zakresu metod i technik planowania marketingowego; wypracowanie podstawo-wych umiejętności praktycznych z zakresu przygotowania, prowadzenia i analizy wyników badań marketingowych oraz tworzenia planu marketingowego. Treści merytoryczne: metodyka planowania marketingowego; proces badawczy; system informacji marketingowej w przedsiębiorstwie; badania marketingowe – ich funkcje w przedsiębiorstwie; metodologia gromadzenia danych pierwotnych i wtórnych; determinanty działalności marketingowej przedsiębiorstwa; określanie pozycji rynkowej przedsiębiorstwa i kierunków jego rozwoju w kontekście planowania strategii marketingowej; badania uwarunkowań postępowania nabywców dóbr konsumpcyjnych i inwestycyjnych; badania segmentacyjne rynku; badanie produktu, cen, systemu dystrybucji, skuteczności komunikacji i satysfakcji klientów; badanie rynków zagranicznych.
Prerequisites:
zaliczenie modułów: mikroekonomia, makroekonomia, nauka o organizacji, podstawy zarządzania
Key reading:
(no information given)
Learning outcome of the module Codes of the learning outcomes of the programme to which the learning outcome of the module is related [level of competence: scale 1-5]
Student identyfikuje relacje między podmiotami gospodarczymi a innymi instytucjami społecznymi tworzącymi ich otoczenie w skali krajowej i międzynarodowej w odniesieniu do planowania strategii marketingowej [35-ZA-S1-ZMKT2_1]
 Z1_W06 [5/5]
Student wyjaśnia i ilustruje wpływ oddziaływania otoczenia zewnętrznego na działalność przedsiębiorstwa [35-ZA-S1-ZMKT2_2]
 Z1_W07 [5/5]
Student zna metody analizy strategicznej przedsiębiorstwa i jego otoczenia stosowane w marketingu [35-ZA-S1-ZMKT2_3]
 Z1_W17 [3/5]
Student posiada kompetencję stosowania wiedzy teoretycznej w obszarze planowania działań marketingowych i bycia specjalistą w tym zakresie (w powiązaniu ze studiowaną specjalnością) [35-ZA-S1-ZMKT2_4]
 Z1_U01 [5/5]
Student posiada kompetencję stosowania wiedzy specjalistycznej z zakresu planowania marketingowego do współpracy z innymi obszarami funkcjonalnymi w typowych sytuacjach profesjonalnych [35-ZA-S1-ZMKT2_5]
 Z1_U02 [4/5]
Student posiada kompetencję dokonywania obserwacji zjawisk i procesów w organizacji oraz ich opisu, analizy i interpretacji stosując podstawowe ujęcia i pojęcia teoretyczne (adekwatnie do obszaru tematycznego zajęć) [35-ZA-S1-ZMKT2_6]
 Z1_U04 [5/5]
Student posiada umiejętność uczestniczenia w budowaniu projektów społecznych rozmaitej natury, objaśniając aspekty ekonomiczne i zarządcze przedsięwzięć [35-ZA-S1-ZMKT2_7]
 Z1_K02 [2/5]
Student posiada umiejętność brania odpowiedzialności za powierzone mu zadania przed współpracownikami [35-ZA-S1-ZMKT2_8]
 Z1_K11 [3/5]
Type Description Codes of the learning outcomes of the module to which assessment is related
test wiedzy [35-ZA-S1-ZMKT2_w1]
kolokwium zaliczeniowe w formie testu pisemnego sprawdzającego poziom wiedzy teoretycznej niezbędnej do realizacji zadań praktycznych
 35-ZA-S1-ZMKT2_3 35-ZA-S1-ZMKT2_4 35-ZA-S1-ZMKT2_5 35-ZA-S1-ZMKT2_6
projekt [35-ZA-S1-ZMKT2_w2]
praca zespołowa – zastosowanie wiedzy teoretycznej dla rozwiązania powierzonego zadania praktycznego
 35-ZA-S1-ZMKT2_1 35-ZA-S1-ZMKT2_2 35-ZA-S1-ZMKT2_3 35-ZA-S1-ZMKT2_4 35-ZA-S1-ZMKT2_5 35-ZA-S1-ZMKT2_6 35-ZA-S1-ZMKT2_7 35-ZA-S1-ZMKT2_8
prezentacja [35-ZA-S1-ZMKT2_w3]
prezentacja wyników projektu na forum grupy ćwiczeniowej i obrona prezentowanego stanowiska w czasie dyskusji
 35-ZA-S1-ZMKT2_6 35-ZA-S1-ZMKT2_7 35-ZA-S1-ZMKT2_8
ocena ciągła [35-ZA-S1-ZMKT2_w4]
obserwacja postępów w uczeniu się oraz pracy indywidualnej i zespołowej, ocena indywidualnej aktywności i zaangażowania słuchacza w zajęcia
 35-ZA-S1-ZMKT2_1 35-ZA-S1-ZMKT2_2 35-ZA-S1-ZMKT2_3 35-ZA-S1-ZMKT2_4 35-ZA-S1-ZMKT2_5 35-ZA-S1-ZMKT2_6 35-ZA-S1-ZMKT2_7 35-ZA-S1-ZMKT2_8
Form of teaching Student's own work Assessment of the learning outcomes
Type Description (including teaching methods) Number of hours Description Number of hours
lecture [35-ZA-S1-ZMKT2_fs1]
wykład treści teoretycznych z zakresu podstawowych zagadnień marketingu w formie prezentacji multimedialnej
 15
studia literaturowe - przygotowanie do testu wiedzy
 35 test wiedzy [35-ZA-S1-ZMKT2_w1]
practical classes [35-ZA-S1-ZMKT2_fs2]
dyskusja moderowana; projekty – ćwiczenie praktyczne o charakterze studium przypadku realizowane w zespołach zadaniowych
30
dalsze studia literaturowe - przygotowanie realizacji projektu; przygotowanie pisemnego projektu - indywidualna i grupowa praca z pierwotnymi i wtórnymi źródłami danych, analiza i synteza zebranych informacji, wnioskowanie i prezentacja wyników
40 projekt [35-ZA-S1-ZMKT2_w2] prezentacja [35-ZA-S1-ZMKT2_w3] ocena ciągła [35-ZA-S1-ZMKT2_w4]
Attachments
Module description (PDF)
Information concerning module syllabuses might be changed during studies.
Syllabuses (USOSweb)
Semester Module Language of instruction
(no information given)