Selected Issues of History, Theory and Practice of Advertisement Field of study: Media Cultures
Programme code: 02-S1KM13.2015

Module name: Selected Issues of History, Theory and Practice of Advertisement
Module code: 02-MO1S-13-37b
Programme code: 02-S1KM13.2015
Semester: summer semester 2016/2017
Language of instruction: Polish
Form of verification: course work
ECTS credits: 2
Description:
Moduł Wybrane zagadnienia z historii, teorii i praktyki reklamy ma dać studentom ogólną orientację w zakresie wskazanym w nazwie przedmiotu. We stępie studenci zostają wprowadzeni w historię reklamy, psychologię reklamy, także w takie zagadnienia, jak estetyka reklamy czy kicz w reklamie. Uczą się dostrzegać najważniejsze związki pomiędzy reklamą i sztuką. Zaznajamiają się również, w ogólnym zarysie, ze strategiami kampanii reklamowych, czy zjawiskami bardziej szczegółowymi, np. product placement. Poświęcają uwagę rozważeniu zagadnienia budowania rzeczywistości społecznej przez reklamę. W czasie trwania kursu studenci rozważają ponadto estetyczne i etyczne granice w reklamie.
Prerequisites:
Rekomenduje się zaliczenie przedmiotów: wstęp do teorii komunikacji, logika i semiotyka, komunikacja kulturowa oraz komunikacja masowa.
Key reading:
1. Wiedza o reklamie. Pod red. K. Janiszewskiej. Warszawa 2009. 2. K. Albin: Reklama. Warszawa−Wrocław 2000. 3. A. Grzegorczyk: Reklama. Warszawa 2010. 4. J. Bralczyk: Język na sprzedaż. Gdańsk 2004. 5. A. Kozłowska: Reklama: techniki perswazyjne. Warszawa 2010. 6. W. Budzyński: Reklama. Techniki skutecznej perswazji. Warszawa 2006. 7.A. Benedikt: Reklama jako proces komunikacji. Wrocław 2004. 8.D. Doliński: Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk 2003. 9.R. Heath: Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność? Gdańsk 2008. 10.M. Bogunia-Borowska: Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej. Kraków 2004. 11. R. Zimny: Kreowanie obrazów świata w tekstach reklamowych. Warszawa 2008. 12. R. Szczepanik: Nietypowe przypadki public relations. Gliwice 2009. 13. A. Murdoch: Kreatywność w reklamie. Warszawa 2003. 14. Estetyka reklamy. Reklama w rzeczywistości – rzeczywistość w reklamie. Pod red. M. Ostrowickiego. Kraków 2002. 15. Ł. Plesnar: Piękne kobiety, pejzaże i zwierzęta – czyli kicz w reklamie telewizyjnej. W: Niedyskretny urok kiczu. Pod red G. Stachówny. Kraków 1997. 16. A. Ogonowska: Tekst filmowy poza kinem. Przypadek reklamy i wideoklipu. W: tejże, Tekst filmowy we współczesnym pejzażu kulturowym. Kraków 2004. 17. D. Maison, R. Maliszewski: Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej. Kraków 2002. 18. Marketing polityczny. W poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu. Pod red. M. Jeziń-skiego. Toruń 2004. 19. M. Kochan: Slogany w reklamie i polityce. Warszawa 2002. 20. B. Dobek-Ostrowska: Komunikowanie polityczne i publiczne. Warszawa 2007. 21. A. Czarnecki: Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji. Warszawa 2003. 22. K. Dudziak, J. Krzeszewski: Lokowanie produktu sposobem na zwiększenie sprzedaży. „Rzeczpospolita” 22.02.2012, dostępne w Internecie: http://prawo.rp.pl/artykul/ 815850.html 23. A. Kyzioł: Zobacz co masz myśleć. Seriale czyli lokowanie produktu i idei”. „Polityka” 2011 nr 49, dostępne w Internecie: http://www.polityka.pl/kultura/aktualnoscikulturalne/ 1521703,1,seriale-czyli-lokowanie-produktu-i-idei.read
Learning outcome of the module Codes of the learning outcomes of the programme to which the learning outcome of the module is related [level of competence: scale 1-5]
potrafi współdziałać w grupie, przyjmując w niej różne role [37b_K02]
 02-MO1SN-13_K02 [5/5]
potrafi odpowiednio określić priorytety służące realizacji określonego przez siebie i innych zadania [37b_K03]
 02-MO1SN-13_K03 [5/5]
potrafi wykorzystywać wiedzę teoretyczną w analizie konkretnych przekazów reklamowych; sprawnie i ze zrozumieniem posługuje się specjalistyczną terminologią [37b_U04]
 02-MO1SN-13_U04 [5/5]
umie wskazać zastosowane w reklamie środki wyrazu; rozumie specyfikę poszczególnych komunikatów reklamowych [37b_U05]
 02-MO1SN-13_U05 [5/5]
w oparciu o zdobytą wiedzę umie przygotować projekt kampanii reklamowej [37b_U08]
 02-MO1SN-13_U08 [5/5]
posiada umiejętność rozumienia i analizowania zjawisk społecznych związanych z rozwojem reklamy [37b_U14]
 02-MO1SN-13_U14 [5/5]
ma uporządkowaną wiedzę ogólną z zakresu historii, teorii i praktyki reklamy; zna podstawową terminologię [37b_W03]
 02-MO1SN-13_W03 [5/5]
ma podstawową wiedzę o powiązaniach kulturoznawczej analizy reklam z oglądem reklamy przez inne dziedziny i dyscypliny naukowe, tj. estetyka, wiedza o sztuce, psychologia, socjologia [37b_W05]
 02-MO1SN-13_W05 [5/5]
ma podstawową wiedzę o głównych kierunkach rozwoju badań nad reklamą [37b_W06]
 02-MO1SN-13_W06 [5/5]
ma wiedzę o rodzajach struktur i instytucji społecznych oraz ich elementów [37b_W12]
 02-MO1SN-13_W12 [5/5]
Type Description Codes of the learning outcomes of the module to which assessment is related
dyskusja sprawdzająca [02-MO1SN-13-w_d]
sprawdzenie kompetencji na podstawie dyskusji na temat wskazanych lektur
 37b_K02 37b_K03 37b_U08 37b_U14 37b_W06 37b_W12
prezentacja [02-MO1SN-13-w_p]
prezentacja wybranego tematu z zakresu praktyki reklamy
 37b_U04 37b_U05 37b_W03 37b_W05
projekt [02-MO1SN-13-w_r]
przygotowywany w grupach projekt kampanii reklamowej, wykorzystujący nabytą wiedzę
 37b_K02 37b_K03 37b_U08
praca pisemna [02-MO1SN-13-w_t]
przygotowanie pracy zaliczeniowej na wybrany temat
 37b_U04 37b_U05 37b_W03 37b_W05
Form of teaching Student's own work Assessment of the learning outcomes
Type Description (including teaching methods) Number of hours Description Number of hours
laboratory classes [02-MO1S-13-f_l]
dyskusja na temat wskazanych lektur i analiza przekazów reklamowych, elementy wykładu na temat historii reklamy, prezentacje wybranych tematów z zakresu praktyki reklamy oraz przygotowanych projektów kampanii reklamowej
 30
praca ze wskazaną literaturą przedmiotu, przygotowanie w grupach prezentacji wybranego tematu oraz projektów kampanii reklamowych
 30 dyskusja sprawdzająca [02-MO1SN-13-w_d] prezentacja [02-MO1SN-13-w_p] projekt [02-MO1SN-13-w_r] praca pisemna [02-MO1SN-13-w_t]
Attachments
Module description (PDF)
Information concerning module syllabuses might be changed during studies.
Syllabuses (USOSweb)
Semester Module Language of instruction
summer semester 2016/2017 Selected Issues of History, Theory and Practice of Advertisement [02-KM-S1-038B] Polish