Media planning Field of study: Promotional and Crisis Communication
Programme code: W1-S1KP19.2025

Module name: Media planning
Module code: W1-KPIK-S1-PM
Programme code: W1-S1KP19.2025
Semester: summer semester 2026/2027
Language of instruction: Polish
Form of verification: course work
ECTS credits: 2
Purpose and description of the content of education:
Celem kształcenia w ramach modułu jest przedstawienie zasad działania rynku usług reklamowych oraz relacji łączących różne grupy podmiotów funkcjonujących na tym rynku. Istotnym elementem prezentowanym w ramach kursu jest charakterystyka podstawowych narzędzi komunikacji marketingowej, ze wskazaniem ich zalet oraz ograniczeń towarzyszących realizacji projektów promocyjnych kierowanych do różnych grup odbiorczych. Zajęcia obejmują także uporządkowaną prezentację poświęconą wskaźnikom mediowym służącym do oceny przydatności poszczególnych nośników dla celów kampanii, do porównania między sobą różnych emisji oraz do budowy i oceny media-planów. W ramach kursu studenci i studentki powinni nabyć umiejętność odczytania i interpretacji parametrów kampanii.
List of modules that must be completed before starting this module (if necessary): not applicable
Learning outcome of the module Codes of the learning outcomes of the programme to which the learning outcome of the module is related [level of competence: scale 1-5]
ma wiedzę na temat systemu medialnego w Polsce i na świecie szczególnie w zakresie planowania mediów [PM_1]
 Kpik_W04 [4/5]
ma wiedzę na temat planowania mediów, odbiorców reklamy, sposobów ich określania oraz ewaluacji efektów działań promocyjnych [PM_2]
 Kpik_W09 [4/5]
ma umiejętności w zakresie przeprowadzenia badań pozwalających na właściwą ocenę potrzeb odbiorców komunikatów medialnych [PM_3]
 Kpik_U02 [4/5]
potrafi wybrać i ocenić zadania priorytetowe, które najlepiej posłużą w procesie planowania mediów [PM_4]
 Kpik_U04 [4/5]
jest gotów_a do uczestniczenia w życiu społecznym, korzystając z wybranych mediów i różnych form działania [PM_5]
 Kpik_K02 [3/5]
Form of teaching Number of hours Methods of conducting classes Assessment of the learning outcomes Learning outcomes
practical classes [PM_C] 30 Explanation/clarification [a05] 
Activating method – discussion / debate [b04]  		course work PM_1 PM_2 PM_3 PM_4 PM_5
The student's work, apart from participation in classes, includes in particular:
Name Category Description
Developing practical skills [a03] Preparation for classes
activities involving the repetition, refinement and consolidation of practical skills, including those developed during previous classes or new skills necessary for the implementation of subsequent elements of the curriculum (as preparation for class participation)
Getting acquainted with the syllabus content [b01] Consulting the curriculum and the organization of classes
reading through the syllabus and getting acquainted with its content
Implementation of an individual or group assignment necessary for course/phase/examination completion [c03] Preparation for verification of learning outcomes
a set of activities aimed at performing an assigned task, to be executed out of class, as an obligatory phase/element of the verification of the learning outcomes assigned to the course
Attachments
Module description (PDF)
Information concerning module syllabuses might be changed during studies.
Syllabuses (USOSweb)
Semester Module Language of instruction
(no information given)