Marketing and market research Field of study: Promotional and Crisis Communication
Programme code: W1-S1KP19.2025

Module name: Marketing and market research
Module code: W1-KPIK-S1-MBR
Programme code: W1-S1KP19.2025
Semester: summer semester 2026/2027
Language of instruction: Polish
Form of verification: exam
ECTS credits: 3
Purpose and description of the content of education:
Celem modułu jest zdobycie wiedzy z zakresu marketingu i metod badań rynku oraz marketingowych i ekonomicznych uwarunkowań działalności redakcji i agencji reklamowych. Zajęcia pozwalają na zapoznanie się ze sposobami formatowania grup klienckich jako odbiorców reklamy i mediów. Studenci i studentki uczą się też oceniania potrzeb odbiorców komunikacji promocyjnej, a także dobierania odpowiednich narzędzi promocyjnych.
List of modules that must be completed before starting this module (if necessary): not applicable
Learning outcome of the module Codes of the learning outcomes of the programme to which the learning outcome of the module is related [level of competence: scale 1-5]
ma wiedzę na temat ekonomicznych, w tym marketingowych, uwarunkowań działalności redakcji, agencji promocyjnych i jednostek samorządowych i upowszechniania kultury [MBR_1]
 Kpik_W08 [5/5]
zna i rozumie podstawowe pojęcia i zasady z zakresu ochrony własności przemysłowej i prywatnej oraz ma wiedzę o metodach i technikach pozyskiwania danych w działalności promocyjnej i komunikacji kryzysowej [MBR_2]
 Kpik_W10 [4/5]
ma umiejętności w zakresie przeprowadzenia badań pozwalających na właściwą ocenę potrzeb odbiorców komunikatów bezpośrednich i za pośrednictwem mediów w marketingu i badaniu rynku [MBR_3]
 Kpik_U02 [4/5]
jest przygotowany_a do krytycznej oceny posiadanej wiedzy i odbieranych treści, ma świadomość znaczenia wiedzy oraz potrafi wykorzystać opinie ekspertów w zakresie marketingu i badania rynku [MBR_4]
 Kpik_K01 [3/5]
Form of teaching Number of hours Methods of conducting classes Assessment of the learning outcomes Learning outcomes
practical classes [MBR_C] 15 Explanation/clarification [a05] 
Activating method – discussion / debate [b04]  		course work MBR_3 MBR_4
lecture [MBR_W] 15 Problem-based lecture [b01] 
Lecture-discussion [b02]  		exam MBR_1 MBR_2
The student's work, apart from participation in classes, includes in particular:
Name Category Description
Literature reading / analysis of source materials [a02] Preparation for classes
reading the literature indicated in the syllabus; reviewing, organizing, analyzing and selecting source materials to be used in class
Developing practical skills [a03] Preparation for classes
activities involving the repetition, refinement and consolidation of practical skills, including those developed during previous classes or new skills necessary for the implementation of subsequent elements of the curriculum (as preparation for class participation)
Getting acquainted with the syllabus content [b01] Consulting the curriculum and the organization of classes
reading through the syllabus and getting acquainted with its content
Implementation of an individual or group assignment necessary for course/phase/examination completion [c03] Preparation for verification of learning outcomes
a set of activities aimed at performing an assigned task, to be executed out of class, as an obligatory phase/element of the verification of the learning outcomes assigned to the course
Attachments
Module description (PDF)
Information concerning module syllabuses might be changed during studies.
Syllabuses (USOSweb)
Semester Module Language of instruction
(no information given)