Promotion tools and methods Field of study: Promotional and Crisis Communication
Programme code: W1-S1KP19.2025

Module name: Promotion tools and methods
Module code: W1-KPIK-S1-NMP
Programme code: W1-S1KP19.2025
Semester: winter semester 2026/2027
Language of instruction: Polish
Form of verification: exam
ECTS credits: 4
Purpose and description of the content of education:
Celem modułu jest przedstawienie narzędzi i metod promocji stosowanych w public relations oraz w reklamie. Treści dotyczące public relations obejmują planowanie strategiczne, techniki interpersonalne, organizacyjne i informacyjne. Kwestie związane z reklamą zogniskowane są wokół mediów drukowanych, elektronicznych, reklamy zewnętrznej i gadżetów promocyjnych. Praktyczny wymiar zajęć dotyczy analizy oraz technik tworzenia tekstów i przekazów reklamowych.
List of modules that must be completed before starting this module (if necessary): not applicable
Learning outcome of the module Codes of the learning outcomes of the programme to which the learning outcome of the module is related [level of competence: scale 1-5]
ma wiedzę co do praktycznego zastosowania języka i wiedzy o komunikacji w działaniach promocyjno-reklamowych, do promocji treści w mediach oraz w rozwiązywaniu konfliktów [NMP_1]
 Kpik_W02 [4/5]
ma wiedzę na temat narzędzi i metod promocji oraz systemu medialnego w Polsce i na świecie, struktury agencji promocyjnej, struktury redakcji gazet, rozgłośni radiowych i TV oraz zasad, jakimi się kierują i celów, które chcą osiągnąć [NMP_2]
 Kpik_W04 [3/5]
ma wiedzę na temat odbiorców reklamy i mediów, sposobów ich określania, językowej identyfikacji ich potrzeb oraz ewaluacji efektów działań promocyjnych [NMP_3]
 Kpik_W09 [3/5]
ma umiejętności organizacyjne pozwalające na kierowanie, planowanie i realizację zadań związanych z komunikacją w sytuacjach kryzysowych przy wykorzystaniu mediów i w komunikowaniu bezpośrednim [NMP_4]
 Kpik_U07 [4/5]
jest gotów_a do uczestniczenia w życiu społecznym, korzystając z wybranych mediów i różnych form działania, a także do odpowiedzialnego dbania o dziedzictwo kulturowe regionu, kraju, Europy [NMP_5]
 Kpik_K02 [4/5]
Form of teaching Number of hours Methods of conducting classes Assessment of the learning outcomes Learning outcomes
practical classes [NMP_C] 30 Activating method – discussion / debate [b04]  course work NMP_4 NMP_5
lecture [NMP_W] 30 Description [a03] 
Explanation/clarification [a05] 
Lecture-discussion [b02]  		exam NMP_1 NMP_2 NMP_3
The student's work, apart from participation in classes, includes in particular:
Name Category Description
Literature reading / analysis of source materials [a02] Preparation for classes
reading the literature indicated in the syllabus; reviewing, organizing, analyzing and selecting source materials to be used in class
Developing practical skills [a03] Preparation for classes
activities involving the repetition, refinement and consolidation of practical skills, including those developed during previous classes or new skills necessary for the implementation of subsequent elements of the curriculum (as preparation for class participation)
Getting acquainted with the syllabus content [b01] Consulting the curriculum and the organization of classes
reading through the syllabus and getting acquainted with its content
Implementation of an individual or group assignment necessary for course/phase/examination completion [c03] Preparation for verification of learning outcomes
a set of activities aimed at performing an assigned task, to be executed out of class, as an obligatory phase/element of the verification of the learning outcomes assigned to the course
Analysis of the corrective feedback provided by the academic teacher on the results of the verification of learning outcomes [d01] Consulting the results of the verification of learning outcomes
reading through the academic teacher’s comments, assessments and opinions on the implementation of the task aimed at checking the level of the achieved learning outcomes
Attachments
Module description (PDF)
Information concerning module syllabuses might be changed during studies.
Syllabuses (USOSweb)
Semester Module Language of instruction
(no information given)