Public relations Field of study: Human Resource Management
Programme code: 06-S1ZL15.2019

Module name: Public relations
Module code: 06-ZZL-S1-PR
Programme code: 06-S1ZL15.2019
Semester:
  • winter semester 2024/2025
  • winter semester 2023/2024
  • winter semester 2022/2023
  • winter semester 2021/2022
Language of instruction: Polish
Form of verification: course work
ECTS credits: 2
Description:
Moduł ma umożliwić studentom pozyskanie elementarnej wiedzy z zakresu public relations rozumianego jako narzędzie komunikacji masowej zapewniające sprzyjające publicity. W szczególności uwaga zostanie poświęcona roli i wpływowi działań z zakresu PR na świadomość społeczną. Cel zajęć skupiony będzie również wokół problematyki narzędzi, jakimi dysponują organizacje realizujące strategię zintegrowanej komunikacji marketingowej. Treści merytoryczne: specyfika komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej w organizacji, narzędzia PR, PR w sytuacji kryzysowej, różnice pomiędzy reklamą a działaniami z zakresu PR, ewaluacja działań z zakresu PR, działania public relations w Internecie.
Prerequisites:
Znajomość podstaw marketingu
Key reading:
(no information given)
Learning outcome of the module Codes of the learning outcomes of the programme to which the learning outcome of the module is related [level of competence: scale 1-5]
Student zna podstawowe pojęcie z zakresu komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej organizacji [PR _1]
 ZZL1_W05 [3/5]
Student posiada wiedzę na temat wybranych narzędzi PR, kreowania wizerunku i marki, a także technik wykorzystywanych w reklamie w kontekście instrumentów kreowania struktur organizacyjnych i tworzenia mechanizmów zarządzania i funkcjonowania organizacji społecznych [PR _2]
 ZZL1_W07 [2/5]
Student ma świadomość wagi komunikacji organizacji w otoczeniu lokalnym, zna podstawowe zagrożenia i korzyści wynikające z komunikacji organizacji/przedsiębiorstwie/instytucji (sektor publiczny, prywatny i ngo) z otoczeniem [PR _3]
 ZZL1_W05 [3/5]
Student potrafi dokonać analizy sytuacji problemowej w kontekście komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej organizacji i odpowiednio dopasować strategie i narzędzia PR do sytuacji [PR _4]
 ZZL1_U01 [2/5]
Student potrafi wykorzystać wiedzę z zakresu elementów PR i reklamy w projektowaniu innowacyjnej propozycji zarysu strategii kreowania wizerunku organizacji [PR _5]
 ZZL1_U04 [2/5]
Student jest przedsiębiorczy, rozumie priorytety organizacji, jest świadomy wymogu społecznej i etycznej odpowiedzialności działań związanych z PR [PR _6]
 ZZL1_K05 [4/5] ZZL1_K06 [4/5]
Type Description Codes of the learning outcomes of the module to which assessment is related
kolokwium zaliczeniowe [PR_w1]
test wiedzy obejmujący zagadnienia realizowane w ramach modułu; ocenie podlega stopień opanowania wiedzy teoretycznej
 PR _1 PR _2 PR _3 PR _4 PR _5 PR _6
zespołowa praca zaliczeniowa [PR_w2]
pisemna praca zespołowa – zastosowanie wiedzy teoretycznej dla rozwiązania powierzonego zadania praktycznego
 PR _1 PR _2 PR _3 PR _4 PR _5 PR _6
prezentacja [PR_w3]
prezentacja wyników pracy zespołowej na forum grupy ćwiczeniowej i obrona prezentowanego stanowiska w czasie dyskusji
 PR _1 PR _2 PR _3 PR _4 PR _5 PR _6
ocena ciągła [PR_w4]
obserwacja postępów w uczeniu się oraz pracy zespołowej, ocena indywidualnej aktywności i zaangażowania słuchacza w zajęcia
 PR _1 PR _2 PR _3 PR _4 PR _5 PR _6
Form of teaching Student's own work Assessment of the learning outcomes
Type Description (including teaching methods) Number of hours Description Number of hours
lecture [PR _fs1]
wykład wybranych zagadnień z zakresu PR wykorzystaniem pomocy audiowizualnych
 15
lektura uzupełniająca, praca z podręcznikiem, analiza case study i materiałów źródłowych przekazanych przez prowadzącego
 35 kolokwium zaliczeniowe [PR_w1]
Attachments
Module description (PDF)
Information concerning module syllabuses might be changed during studies.
Syllabuses (USOSweb)
Semester Module Language of instruction
(no information given)